مزاعم تفوق العرق الأبيض تثير غضب اليساريين

استخدمت شركة الملابس أمريكان إيغل الممثلة الشقراء سيدني سويني للترويج لسراويل الجينز. وأنفقت الشركة ملايين الدولارات لهذا الغرض. ورغم أن الشركة حققت نجاحاً تسويقياً كبيرا إلا أن سويني تسببت للشركة بانتقادات حادة نتيجة إطلاقها عبارات خبيثة عن "جيناتها" وبنطالها.

وقالت سويني: "تُورث الجينات من الآباء إلى الأبناء، وغالباً ما تحدد سمات مثل لون الشعر والشخصية وحتى لون العينين. وأنا بنطالي أزرق". وقد أثار هذا غضب مستخدمي تيك توك ذوي الشعر الأرجواني والمواقع الإلكترونية اليسارية، مشتكين من "تركيز البيض" و"الدعاية الفاشية".

بدأ برنامج "صباح الخير يا أمريكا - نظرة أولى" على قناة  ABC في يوم الثلاثاء، 29 يوليو باستخدام كلمة "رد فعل عنيف". وبدأت المذيعة ريانون آلي حديثها قائلةً: "حان وقت جس النبض، حيث سنبدأ بردود الفعل العنيفة تجاه حملة إعلانية جديدة تظهر فيها الممثلة سيدني سويني". وأضاف المذيع المشارك أندرو ديمبورت: "في أحد الإعلانات، تتفاخر الممثلة ذات الشعر الأشقر والعينين الزرقاوين بجيناتها الجيدة، كما لو كانت الحمض النووي ينتقل من والديها".

ثم خفضت آلي صوتها قائلة: "يُقارن هذا التلاعب بالألفاظ بالدعاية النازية ذات الدلالات العنصرية". أما روبن لاندا، أستاذة الإعلان في جامعة كين في نيوجيرسي، فقد طرحت الفكرة اليسارية قائلةً: "إن التورية "الجينات الجيدة" تفعّل ارتباطًا تاريخياً مقلقاً في هذا البلد. فقد وظّفت حركة تحسين النسل الأمريكية، في أوج ازدهارها بين عامي 1900 و1940، فكرة الجينات الجيدة لتبرير تفوق البيض".

في مقابلات أخرى، أوصلت لاندا مسألة تحسين النسل إلى استنتاج غير منطقي، وهو أن المرء قد يشتبه في أن شركة أمريكان إيغل لم تكن تروج فقط "للتفوق الجيني للبيض"، بل لحركة "مكّنت من التعقيم القسري للفئات المهمشة". واعتبر معظم الناس أن بيع سراويل الجينز الخاصة بهم مجرد أمر مثير.

لكن ديمبورت أشار على الأقل إلى أن رد الفعل العنيف لم يكن اقتصادياً: "على الرغم من رد الفعل العنيف، إلا أن أسهم أمريكان إيغل في ارتفاع هائل".

ولكن هل كان هناك أي رد فعل عنيف من اليسار؟

لقد نقل موقع TMZ.com عن مصادر مجهولة داخل "أمريكان إيغل" زعمها أن "الحملة الإعلانية تُثير ضجة هائلة، وتُظهر استطلاعات الرأي المستقلة أن الغالبية العظمى من الناس - حوالي 70% - يجدون الإعلان جذاباً".

ونقلت مراسلة الأعمال جو لينغ كينت، على قناة سي بي إس نيوز،  أن "الحملة الإعلانية الجديدة لـ"أمريكان إيغل"، التي تُظهر الممثلة سيدني سويني، تتعرض لانتقادات لاذعة لما كان يُفترض أنه تلاعب ذكي بالألفاظ". أليس من الممكن أن تكون "ذكية"؟

هل كانت هذه الشركة تعلم وتتوقع أن اليساريين ذوي الشعر الأرجواني سيصرخون "نازيين"، وأن ذلك سيؤدي إلى موجة من الانطباعات والنقاشات على مواقع التواصل الاجتماعي؟ من الصعب القول إنهم وقعوا في هذا الخطأ، دون علمهم بما قد يسببه استخدام ممثلة شقراء بيضاء لكلمات "الجينات".

في برنامج "الطبعة الصباحية" على إذاعة NPR يوم الأربعاء، ناقش المُقدّم المشارك ستيف إنسكيب إعلانات سويني مع خبيرة التسويق في ميتافورس، ألين آدمسون. وأوضح إنسكيب: "كان هناك بعض التعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي. يا إلهي، هناك شيء من العنصرية في هذا الأمر. وأنا أفهم ذلك، وأتفهم إثارة الناس لهذا الموضوع. لكنني أعتقد أن هناك جانباً حقيقياً هنا - أليس كذلك؟ - وهو أن المعلنين يراعون العرق والأصل العرقي، ومظهر الأشخاص الذين يختارونهم لعرض منتجاتهم علينا."

وزعم آدمسون: "لسنوات، كان التيار يتدفق في اتجاه مختلف. كان هناك ضغط على المعلنين لتنويع فئاتهم، ولإظهار أشخاص في إعلانات لم تكن تُعرض عادة في الإعلانات لأن ذلك كان غير مألوف. وجميع الإعلانات كانت تحمل طابعاً تقليدياً أشبه بـ"دع الأمر لبيفر".

وشعار "بيفر" مبالغ فيه لكن المعلنين بعد أعمال شغب جورج فلويد بذلوا جهوداً حثيثة لتنويع الممثلين في إعلاناتهم. وليس من "الوعي" أن تبيعك الأقليات من جميع الأنواع فطائر إيغو أو برغر ماكدونالدز. وكل هذا لا يزال رأسمالياً للغاية بالنسبة لليساريين، لكن من الواضح أن نكتة ممثلة بيضاء حول العرق لفتت الانتباه.

لقد أشار مذيع الإذاعة الوطنية العامة (NPR) إلى أن ترامب جزء من هذه الصيغة: "إذا كان الناس يسعون إلى التنوع في السنوات الماضية، فهل يسعى المعلنون إلى مظهر مختلف الآن بعد أن تغيرت السياسة في البلاد قليلاً؟" أجاب آدمسون بنعم، لأن "الإعلان يحتاج إلى تغيير النمط السائد".

في برنامج "ليت شو" مساء الأربعاء على قناة سي بي إس، ألمح ستيفن كولبير إلى أن رد الفعل اليساري كان حاداً بعض الشيء. "ينظر البعض إلى هذا الأمر ويرى شيئاً شريراً، قائلين إن التلاعب بالألفاظ بين الجينات والجينز في إعلان تظهر فيه امرأة بيضاء شقراء يعني أن شركة أمريكان إيغل ربما تُروّج لتحسين النسل، وتفوق العرق الأبيض، والدعاية النازية.

ولم تكثّف شبكات البثّ من حملتها الإعلانية، ربما ظنًّا منها أنها جزء من مؤامرة إعلانية خفية، حيث حاول برايان ستيلتر وصفها بأنها "غير مثيرة للجدل". وأحيانًا، يدور إعلان الجينز حول بيع الجينز فقط.

المصدر: فوكس نيوز

المقالة تعبر فقط عن رأي الصحيفة أو الكاتب